Voor een belangrijke speler in de industriële reiniging ontwikkelden wij een concept voor hun internal branding. Omdat de samenstelling van het medewerkersbestand een grote variëteit kent, zocht Salmay naar een manier om toch elk individu aan te kunnen spreken op haar of zijn prestatie. Wat bindt iedereen die een rol vervult binnen het concern? Juist: het werk, de professie. Daarom werd het: Ik ben een PRO. Daarmee bereikten we iedereen, als vakman of -vrouw, maar ook de uitoefening van het vak zelf. De campagne Ik ben een PRO begeleidde met veel verschillende middelen vervolgens de belangrijke verbeterslagen die de organisatie ging maken, van inkoper tot receptie tot operator en via andere lijnen weer terug. In een speciaal daarvoor ontwikkelde huisstijl. Inmiddels is Ik ben een PRO een begrip geworden en spreekt men elkaar aan met: “Jij was toch een PRO? Gedraag je dan ook zo!”