Begin 2011 startte Salmay met de ontwikkeling van een veiligheidscommunicatieplan ter ondersteuning van de maatregelen voor de arbeidsveiligheid bij AkzoNobel Rotterdam. Salmay deed eerst onderzoek naar de bestaande veiligheidscultuur. Een stuurgroep, met belangrijke spelers binnen AkzoNobel en adviseurs van Salmay, werd geformeerd.